<tt id="put2a"><span id="put2a"></span></tt>
  • <rt id="put2a"></rt>

      <strong id="put2a"></strong>

      <rt id="put2a"><optgroup id="put2a"></optgroup></rt>

      搜索

      熱門文章

      熱門視頻

      熱門標簽

      • 01

        01

      • 01

        01

      • 01

        01

      友情鏈接    Friendship link

      時代汽車微信公眾號

      車展微信公眾號

      >
      >
      >
      “三化”進程全面加速,后700萬時代東風Honda的取勝之鑰?

      “三化”進程全面加速,后700萬時代東風Honda的取勝之鑰?

      分類:
      導購
      作者:
      蔡義強
      來源:
      時代汽車網
      2022/04/20 15:21
      瀏覽量

       

      3月18日,位于武漢市沌口經濟開發區的東風Honda第二工廠里,一輛嶄新的東風Honda e:NS1電動車緩緩駛下組裝線,由此,東風Honda正式達成700萬輛車“小目標”,這是一個具有里程碑意義的歷史節點,也是東風Honda觸電未來的全新起點。

       

      “三化”進程全面加速,后700萬時代東風Honda的取勝之鑰?

       

      作為中日合資品牌,東風Honda繼承了兩方母公司的優勢——既具備本田的技術基因,又傳承了東風的軍工品質。成立19年來,東風Honda沉淀了深厚的造車底蘊,為廣大中國用戶帶來了數以千計的優質產品,極具品牌特性的駕乘樂趣早已深入人心。

       

      在燃油車時代,東風Honda是當之無愧的強者,但如今汽車行業正在迎來百年未有之大變局,以電動化為代表的新能源浪潮洶涌而至,各大造車新勢力異軍突起,各種新理念、新技術不斷注入,穩定百年的汽車生態正在發生重構。

       

      而東風Honda作為一家以內燃機技術見長的傳統車企,人們難免會有擔憂,在電動化時代,沒了發動機的東風Honda,還能繼續保持領先么? 后700萬時代,東風Honda贏得未來的底氣何在?

       

      回答這個問題看似很難,但凡事萬變不離其宗,抽絲剝繭總有規律可循。回顧東風Honda的19年歷程,不難發現,其總能在趨勢不確定時以不變應萬變,在曙光初現時又能快速布局、以變應變,在正確的時間做正確的事情,成為時代的弄潮兒。

       

      對于東風Honda來說,未來幾年乃至十幾年,全力推動品牌“三化”進程,就是一件正確之事。

       

       

      為此,東風Honda制定了詳細的戰略藍圖——以產品電動化為外在呈現、以營銷數字化為內核優勢、以品牌溫情化貫穿始終。與時俱進,以變應變,在不斷變化中立于不敗之地。

       

      一、產品加速布局電動化

       

      電動化是未來汽車發展的主流趨勢,東風Honda早已開啟加速電動化布局。2018年,東風Honda就在廣州車展上發布了“放眼未來Seeing the Future”新能源品牌戰略計劃,標志著東風Honda發展新能源車的大幕全面拉開,并快速構建起業內首個包含 SUV、轎車、MPV 全品類,覆蓋 HEV、PHEV、EV三種新能源動力的全領域電動化家族。

       

      2021年下半年,Honda正式發布全新電動品牌“e:N”,以及專門針對電動車型開發的全新e:N Architecture智能高效純電架構。在此背景下,東風Honda深入洞察中國用戶需求,積極推進產品電動化進程。4月開售的東風Honda e:NS1就是其電動化轉型的重要里程碑。

       

      “三化”進程全面加速,后700萬時代東風Honda的取勝之鑰?

       

      作為“e:N”品牌的第一款產品,同時也是本田在華首款純電車型,e:NS1不僅繼承了本田在電動化領域深耕多年的DNA,同時也延續了東風Honda一貫以來的高品質,將為用戶帶來前所未有的“動”“智”“美”全新體驗。

       

      據悉,在純電動領域,東風Honda計劃在2023年擁有十款以上電動化車型,并在2025年實現電動化車型銷售份額占比過半,率先構筑起極富魅力的產品矩陣,全方位滿足用戶對高品質智能電動車的需求。

       

      二、積極開展數字化營銷

       

      多元化時代,需求瞬息萬變,營銷格局的不斷變遷下助推營銷策略持續升級。面對當下如火如荼的數字化趨勢,東風Honda內部已經在開展數字化轉型,從營銷數字化,到數字化智能制造等全價值鏈的積極探索,未來還將打造超強的數字化管理體系,讓數字化為企業全面賦能。

       

      在全局系統化思路導向下,東風Honda從品牌受眾流量引導與社會價值需求層面出發,依托大勢變革,緊抓數字化營銷核心,在大數據平臺與品牌影響力的雙重加持下,以“直播帶貨”、明星代言、線上線下結合等全鏈路布局搶占市場制高點,賦能汽車營銷的全新渠道,破除車企傳統線下營銷的桎梏,開創出東風Honda的品牌營銷新陣地。

       

      “三化”進程全面加速,后700萬時代東風Honda的取勝之鑰?

       

      針對年輕化Z世代用戶,數字化營銷成效尤為突出。例如,2020年東風Honda以B站為突破口,為LIFE車型系列征集“來福醬”IP二次元形象,通過用戶UGC創意將動漫屬性賦能產品,將汽車萌化之余進一步拉近品牌與年輕人的距離。另外東風Honda還跨界攜手開心麻花,以幽默喜劇重塑乘用車營銷風尚,成功吸引了不少用戶的眼球。

       

      三、做個有“溫度”的品牌

       

      在品牌形象塑造方面,品牌精神是東風Honda的牽引力。東風Honda以“Stay Ahead.”精神為指導,第一時間與用戶做好信息和情感的溝通,讓品牌成為用戶的心智首選。過去的一年,東風Honda通過一系列營銷舉措,讓消費者感受到了品牌的溫度。

       

      “三化”進程全面加速,后700萬時代東風Honda的取勝之鑰?

       

      東風Honda18周年慶,凝聚用戶/媒體/供應商伙伴,共同“敢赴下一程”;CIVIC冠軍之路,凝聚180萬C位客,見證CEC年度廠商杯及年度車手雙冠王的燃擎時刻;XR-V百萬合伙人,凝聚100萬潮流合伙人,釋放百萬領潮魅力;第十一代思域與《中國好聲音》IP合作,凝聚時代聲音,以聲傳情,我即世界,LIFE美好購車節,凝聚真誠,用心為用戶提供選車建議.......此類品牌溫情活動枚不勝舉。

       

      總之,在強大的產品力攻勢下,借助流量與口碑營銷,東風Honda實現了從產品驅動向品牌驅動,讓品牌持續釋放溫情。換言之,在東風Honda一如既往穩進的背后,總能給消費者提供扎實的產品,以及溫情的品牌張力,客戶也回報以獨一無二的品牌認同。

       

      “三化”進程全面加速,后700萬時代東風Honda的取勝之鑰?

       

      寫在最后:

       

      東風Honda運營迄今近19年,已然擁有了引領行業的遠見卓識和決然膽識,這是令人由衷敬佩的。畢竟,未來屬于勇敢者和積極行動者。相信在后700萬時代,一個以“新三化”為主要戰略的東風Honda,必將是其新輝煌的開始。(時代汽車 蔡義強)

       

      幸运快三